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不同于此前羽西“委身”于科蒂集团，欧莱雅对羽西品牌的收购包括两个部分，一是从科蒂集团手中收购羽西的所有有形和无形资产，包括羽西位于上海的一个生产基地和科蒂集团对羽西品牌至2013年的使用权（在科蒂96年跟羽西达成协议形成合资公司的时候，科蒂和羽西有一个对于品牌使用权的合同，当时这个品牌并不属于科蒂公司，仍然是属于羽西女士的）；二是从羽西品牌创始人靳羽西手中收购羽西品牌的所有权，即这一品牌今后将与其创始人无关。

尽管盖保罗在回答记者提问时，明确地表示：“……对于并购行为是非常严肃的，大家需要做出非常大的投入，因为这对于并购的这间公司，无论是刚刚并购的小护士，或者是羽西，我相信本身公司的这些人员，对这个并购行为，不仅仅是以一种投资上面的看法，多少钱并购了哪个公司，另外更重要的是怎么样负起这个责任，把并购的公司，让他们原公司的有很多的期望，有很多的梦想，我们在这里，要对得起这个公司本身员工所有人的期望，能够把这个公司朝好的方向发展，当然能够做得比以前更好，这是一个很大的责任，所以要非常严肃的对待并购这样一件事情。”羽西公司的雷荣发也表示，“宝洁，欧莱雅还有一些全世界最大的化妆品公司”都同羽西“谈过并购的问题”，最后欧莱雅的胜出有好几方面的原因：“第一我们感觉到，欧莱雅公司对羽西品牌以后的发展会更好，因为欧莱雅公司它的科研研究中心非常有名，他们每年花的研究费用，大概是销售额的3%，还有他们的研究人员有超过2500名，还有他们的文化可能对羽西品牌也比较接近”。可是还是有不少人认为欧莱雅的此举仅仅是为了不让竞争对手宝洁得益，更有人认为羽西前途堪忧，甚至有可能彻底消失。

而欧莱雅公司在正式传播渠道中传达出的信息里对羽西的何去何从也始终没有一个明确的说法，寻遍欧莱雅全球官方网站和欧莱雅中国官方网站，只能在前者找到一篇英文的新闻稿，在后者的“欧莱雅品牌”的栏目中甚至只见“小护士”不见“羽西”。再看羽西的网站，在关于公司介绍的文字里显现出来的还是“1996年5月 靳羽西化妆品（深圳）有限公司与世界著名的跨国化妆品企业-科蒂（COTY）公司联手合作……”，遍历各个页面也未能找到关于欧莱雅的只言片语。而靳羽西的个人网站也始终是多年如一日的“coming soon”。

这是公关部门的疏忽还是故意为之？身处局外的我们无从得知，倒是一位在欧莱雅工作的朋友闲聊中漏出了天机：“可能是因为意外买来的”。是的，欧莱雅的收购羽西的确匆忙得出乎人们的意料。因为在此之前，也就是去年的12月到今年1月，媒体广泛认为，收购羽西的将是P&G（宝洁）。据传，早在2003年12月，宝洁和羽西已经就收购一事基本达成一致，只是尚有部分细节等待商榷。今年春节刚过，羽西的高层还在内部年会上宣布，羽西将在2004年3月卖给宝洁。但当时间走到今年1月26日，买主却成了欧莱雅。“突然发生这么大的转变，也许只能用钱来解释。”有人这样分析。没有预料到欧莱雅会收购成功羽西的，不仅是宝洁，也包括欧莱雅自己。有消息说，欧莱雅在收购羽西之后，盖保罗给全公司员工的公开信中，连羽西归属哪个部门，由谁来领军都没有提到。而短短数十天前收购小护士的公开信中则列明了详细的部门归属和职位安排。其匆忙可见一斑。这也就不难解释前文所提到的一些问题了。

而就在我已经不再那么关心欧莱雅对羽西的下一步动作的时候，不经意之间，昨天下午在上海徐家汇广场的中心地带看见了羽西的一个大幅户外广告。刚才拜托在徐家汇上班的zhuyi兄去拍了一张照片，因为找不到好的机位，只能掐去底部了：

广告的主题是羽西的新品——“亮缎滋润唇膏”，这给大众带来了明确的信息：“羽西”品牌开始新的动作了！而且，通过google的查询，我也找到了该款新品在广州广百百货信和店促销的消息——“2004-10-08至2004-10-15 买羽西亮缎滋润唇膏一支送时尚唇膏套一个”。另一方面，根据梅花信息的数据，该产品在今年9~10月间，在上海服饰、都市丽人、瑞丽服饰美容、好管家、时装、时尚伊人、世界时装之苑、今日风采、青年一代、健康之友、长春晚报、女友家园版等平面媒体投放了广告。

而更进一步的搜索让我找到了这样一个用IP地址而非域名的Minisite：http://202.101.62.39/yuesai/，在这个Minisite里，我们可以看到从9月30日到11月7日，羽西的此款新品已经/将先后在沈阳、长春、天津、西安、武汉五座二线城市的商场进行路演活动。而Alexa的统计信息显示，国庆过后这个网站的访问量激增：

图片来自Alexa

这样的访问数据让我相信，在这段时间内一定有网络广告的投放。而当我直接访问202.101.62.39这个IP地址时，又发现这居然是新版的小护士网站，所以这突发的高访问量到底是羽西的还是小护士的就无从得知了。而有一点可以被推断出来的是，欧莱雅（应该是CPD——大众化妆品部）已经在至少数月前开始接管羽西的运作。

另外，值得一提的是，从广告上可以看出羽西品牌的VI也彻底发生了改变，我想既然欧莱雅已经从靳羽西女士手里买下品牌的所有权，原来那个极具个人识别特征的VI系统也的确有重塑的必要了。

无论如何，前面提到的某些对欧莱雅收购羽西的负面猜测，到今天已经不攻自破了。相信以欧莱雅在研发、市场等各方面的优势，必将使羽西品牌跨上一个新的台阶。至于欧莱雅对羽西究竟有怎么样的发展策略，还是让我们拭目以待吧。