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July 07, 2004
这是Apple吗？ | [Media & Communications]
昨天blog了一篇“iPod Your BMW”，今天想看看在中国市场苹果和宝马是否也会推出这款适配器产品和安装服务，就上了两家的中文网站。
在宝马的中文网站，我没有找到相关的信息，而宝马中心的回答是“还没有得到总部的消息，要再check一下”，看来宝马很明智，他们知道在国内不会有多少用户对这个产品感兴趣，某省暴发户——宝马国内用户的主流——要的是一眼就能看出来的“牛”气，所以7系的销量在该省是全球第一。
而在苹果的中文网站，倒是在“Apple eNews”里找到了“iPod Your BMW”的消息。只是这段文字让我实在不敢相信是出自我崇敬了20年的堂堂Apple之手：
现在有了由 Apple 和 BMW 共同开发的全新转接器，您就可以在 Ultimate Driving Machine 里开车的同时，享受最终声音体验。
对于 late-model BMW 汽车来说，iPod 和全新的转接器可以让您使用方向盘上的控制功能，调节音量、跳过歌曲、快进/快退，或是转换到自由播放模式。那如何知道现在在播放什么音乐呢？只要您看一下您的音频播放显示屏就可以了。另外，除了可以在您的汽车扬声器中播放出 100% 的 iPod 音频品质的音乐以外，转接器（巧妙的安放在汽车仪表盘上的储物箱中）还可以在您驾驶时为 iPod 充电，并且看不到凌乱的线缆。想要知道更多吗？
出自 Apple eNews中文版2004年7月2日号
上了Apple的英文网站，找到了中文eNews的英文原版：
Now, thanks to a new adapter co-developed by Apple and BMW, you can enjoy the ultimate sound experience while tooling around in the Ultimate Driving Machine.
Available immediately for late-model BMW autos, the iPod, and iPod mini, the new adapter lets you use the control functions on your steering wheel to adjust volume, skip tracks, fast forward/rewind a song, or switch to random shuffle. What's that playing now? Just check your audio display. And in addition to delivering 100% of iPod's audio quality to your car's speakers, the adapter (tucked neatly away in your glove compartment) also recharges iPod as you drive and keeps messy wires out of sight. Like to hear more?
From Apple eNews June 24 issue
对照两段文本看一下：
“Ultimate Driving Machine”不能翻成中文吗？
“ultimate sound experience”倒是翻成了生硬的“最终声音体验”？！
“late-model”也不能翻成中文吗？
该意译的地方不意译，没必要意译的地方倒反而画蛇添足：“转接器（巧妙的安放在汽车仪表盘上的储物箱中）”，储物箱难道是在仪表盘上的？
eNews是一种营销工具，它可以针对特定的目标受众进行有效的传播。对照Apple eNews的中英文版本，我发现中文版几乎所有的内容都是直接译自英文版本，Apple中国好像并没有考虑中国市场的情况发布足够的本地信息。如果说这种操作模式虽不能直接帮助本地销售也有利于强化品牌形象的话，“iPod Your BMW”这篇文章里出现的问题就真的有损于品牌形象了。
“世界上怕就怕认真二字”这句话没有人会否定，认真一点的话上面的问题我想不会出现，纵观国内现状，哄概念、玩虚头的比比皆是，认认真真踏踏实实做事的倒好像的确经常吃亏。可是，长此以往，未来将会怎样？
UPDATE：我知道苹果中国的人手不多，很多事情都交给Agency做了。TBWA的朋友告诉我eNews这个项目不是他们做的，我查了mail head，知道这个项目是一个上海的Y打头的公司做的，这个公司的老板做过很棒的广告创意（道听途说，未经证实），由此我想他是一个认真而有才华的广告人，听说那个公司现在大了，大了就有不认真的人了，大环境如此，难啊……
Posted by PP at July 7, 2004 11:42 AM
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评论/留言
want to buy BMW? haha
Posted by: morning at July 7, 2004 02:22 PM
哈哈 老大 有没有可能让偶接手过来 肯定做的比他们好 哈哈 APPLE 我喜欢 哈哈
Posted by: topku at July 8, 2004 01:30 AM
佩服PP!只有对此真正喜欢和在意，才会这样认真。 最近我也在留意相关信息，因为想买iPod.
Posted by: ET at July 11, 2004 10:46 AM
